Coca-Cola: la importancia de la publicidad

La publicidad está íntimamente relacionada con el consumo. Ésta nos transmite un mensaje con el que pretende inculcarnos una idea, que adquiramos un determinado producto o servicio. Está presente en todas las facetas de nuestra vida, muchas veces nos resulta agobiante, pero, en cambio, en otras nos parece incluso divertida y, eso sí, nos manipula a su gusto.

De hecho, la publicidad masiva provoca confianza y seguridad en el consumidor. Cuando cualquier persona se dispone a adquirir un producto y tiene ante sí dos marcas distintas, si no ha probado anteriormente las dos marcas, se decanta por la que más conozca o más seguridad le dé, y esa es la que más veces y mejor vea anunciada.

Un caso muy destacable de este fenómeno es la marca de refrescos Coca-Cola. Hace más de cien años que nació esta marca y, desde el principio,  su vida corre paralela a la de su publicidad.

El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: "Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!". Con el cambio de siglo la publicidad aumentó. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante". Esta publicidad aparecía en los objetos más comunes como cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared o lámparas de cristal. En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes.

En 1919 surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente. Más tarde, Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio.

La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslóganes más célebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese año se vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. Es un concepto que se emplearía más tarde en España.

 La publicidad impresa de Coca-Cola destaca por las excelentes ilustraciones de artistas como Haddon Sundblom, el creador de la imagen de Santa Claus, el anciano de traje rojo y barba blanca que se conoce hoy en día en cualquier parte del mundo.

En 1932, cuando la Gran Depresión en los EE.UU. empieza a ser superada, se concibió la idea de asociar comida y Coca-Cola. Dos años más tarde empieza a aparecer en la publicidad la clásica nevera roja de Coca-Cola y el característico círculo con el logo de la marca.

En 1945 la Oficina de Patentes de Estados Unidos adopta finalmente la palabra Coke como una abreviación de la marca registrada. Más tarde, entró en la lista de los 50 mejores anuncios de televisión confeccionada por la revista AdvertisingAge, con tres anuncios en ella.

Todo esto es el camino de una empresa que invierte una gran parte de su capital en marketing y que, gracias a este enfoque empresarial, es la marca de refrescos y bebidas más conocida y vendida del mundo.

He aquí el claro ejemplo de la gran importancia que tiene la publicidad en el enfoque de una empresa y la influencia que posee.

¿Para qué querríamos nosotros el euro?

Mucha gente se pregunta ¿qué es lo que nos ha aportado el euro? ¿Por qué no nos quedamos con la peseta?

Cierto es que conservar la peseta parecía algo más ‘sencillo’ para el día a día de los ciudadanos no sólo por el hecho de la comodidad, sino porque para la pequeña empresa, al ser un mercado relativamente cerrado con el resto de países, existía menos competencia y le resultaba más fácil ‘navegar’, pero si se hizo el cambio sería para traer más ventajas que inconvenientes.

Por un lado estaba la Unión Europea, que, cuando se fundó 1957, los Estados miembros se centraron en construir un mercado común para la actividad comercial. Sin embargo, con el tiempo resultó evidente que se necesitaba una mayor cooperación económica y monetaria para el desarrollo y florecimiento del mercado interior y para que la economía europea alcanzase mejores resultados, proporcionando más empleo y una mayor prosperidad a los ciudadanos europeos. En 1991, los Estados miembros aprobaron el Tratado de la Unión Europea (Tratado de Maastricht) y decidieron que Europa tendría una moneda fuerte y estable para en el siglo XXI. Y España, al estar en la UE, tuvo que cumplir las normas. Pero no fue nada perjudicial para el país, sino todo lo contrario, trajo consigo numerosas consecuencias.

Con la nueva moneda, quedaba eliminada la incertidumbre ligada a la variabilidad de los tipos de cambio pues éstos desaparecieron entre los países de la eurozona. Desapareció el riesgo del tipo de cambio en las inversiones y transacciones, de forma que éstas aumentarían en la zona de la UE: habrá más inversiones y transacciones entre España y Alemania, por ejemplo.

Al eliminarse los costes y seguros de cambio entre países de la eurozona se consiguió una mayor transparencia de precios y menor inflación, así como una mayor competencia entre empresas europeas debido a la fusión de mercados financieros. Todo esto supuso una disminución del tipo de interés y una mayor fortaleza del euro. Además, esta estabilidad que ganaba la moneda originó un descenso en la inflación y un mayor crecimiento económico.

De hecho, numerosos economistas aseguran que si España hubiera seguido con la peseta, la crisis hubiera afectado a nuestro país unas tres o cuatro veces más.

¡El Estado al rescate!

¿Debe el estado tratar de moderar el aumento de precios de los activos para reducir la probabilidad o la gravedad de la posterior crisis financiera?

Prácticamente en la totalidad de los países grandes se ha establecido un banco central como ‘prestamista de último recurso’ doméstico para reducir la probabilidad de que una escasez de liquidez desemboque en una crisis de solvencia. La práctica lleva a preguntar sobre esta función para un ‘prestamista de último recurso’ internacional, que ayudaría a los países a estabilizar el valor de sus monedas y a reducir la probabilidad de que una fuerte depreciación de la moneda debido a la escasez de liquidez, diera lugar a un gran número de quiebras.

Cuando los precios de los bienes raíces, activos y acciones caen vertiginosamente cuando explota una burbuja financiera una política intervencionista podría proporcionar estabilidad al sistema económico proporcionando la liquidez necesaria para que las entidades financieras puedan responder ante sus créditos sin llegar a quiebra. Pero, si los inversores  conocieran de antemano del apoyo gubernamental en casos de supuesta quiebra, tal vez los mercados caerían con más frecuencia por el hecho de que estos inversores serían mucho menos cautelosos a la hora de comprar bienes y valores.

Muchos expertos catalogan necesario la existencia de crisis financieras porque ‘limpian’ la economía de los débiles para que permanezcan los débiles (pura teoría Darwiniana), con el fin de que la economía prospere y evolucione. En el caso de que existiera el ‘prestamista de último recurso’ frenaría esta hipótesis evolutiva.

Por lo que la cuestión sobre la política intervencionista que llevan planteándose los economistas a lo largo de la historia, como el eterno dilema de keynes vs Hayek, seguirá sin ser resuelto y desembocara en numerosos problemas para los dirigentes y economistas de países en situaciones críticas.

Chimérica, una alianza entre dos potencias

En 2007, Estados Unidos tuvo que pedir prestados unos 800.000 millones de dólares al resto del mundo, lo que representa más de 4.000 millones por cada día laborable. China, en cambio, tiene actualmente un superávit contable de 262.000 millones de dólares, una cantidad equivalente a más de la cuarta parte del déficit estadounidense. Y una proporción extraordinariamente grande de ese superávit ha acabado prestándose a Estados Unidos. En la práctica la República Popular China se ha convertido en el banquero de los Estados Unidos de América.

Esto desembocó en una alianza económica entre las dos potencias llamada ‘Chimérica’. Esta alianza se formó de forma involuntaria y cada parte se caracteriza por ser totalmente opuesta a la otra. China se muestra como la parte ahorradora y productora, mientras que Estados Unidos sería la parte consumista y derrochadora. China, tras 20 años de superávit, acumuló 2,3 millones de dólares. Gran parte de esa reserva eran bonos del estado estadounidense y, en este proceso, los dólares captados por China en el mercado mundial eran destinados a préstamos hacia Estados Unidos. El matrimonio de conveniencia Washington-Pekín estuvo basado en la búsqueda de espacios con mano de obra barata por parte de las empresas estadounidenses y el deseo de resolver el problema de desempleo por parte de China. Para el país asiático, la apertura a la inversión extranjera directa era la clave para alcanzar en poco tiempo una plataforma explotadora que le permitiera elevar el nivel de ingresos de su población, Esta coincidencia de necesidades recíprocas es lo que hizo posible la urdimbre de relaciones económicas que acabaron por integrar Chimérica. 

Aunque esta relación resulta beneficiaria para ambos, se puede catalogar como ‘matrimonio fracasado’ ya que puede acabar en una rivalidad por los antecedentes que tenemos no muy lejanos. Su desintegración es inevitable y no será un proceso tranquilo ni pacífico.

¿Qué pasa si perdemos Cataluña?

Cierto sector independentista de la población catalana expresa que, en términos económicos (principalmente) y sociales, Cataluña aporta más a España que lo que recibe. Éste es uno de los argumentos con más peso que defienden los independentistas catalanes contra los demás españoles para lograr la independencia de Cataluña.

Dicha afirmación ha sido reconocida por un estudio del Instituto de Estudios Económicos (IEE), el cual informa de que la separación de España sería muy costosa y perjudicial para los dos bandos.

En primer lugar, una de las consecuencias más graves de la supuesta independencia catalana es la inmediata salida de Cataluña de la Unión Europea. Tras esto Cataluña podría volver a la Unión Europea, pero los costes de la transición hasta que Cataluña volviese a entrar en la UE serían demoledores y, aunque serían transitorios, afectarían a tres o cuatro generaciones.

Con respecto a la moneda, habría dos opciones: continuar con el euro o crear una nueva. Si Cataluña creara una moneda propia, ésta nacería con una devaluación sustancial que podría ser del 50%. En caso contrario de que siguiese en el euro, al estar fuera de la UE no podría acceder a la liquidez del BancoCentral Europeo, y  los bancos catalanes tendrían que ser españoles para poder recurrir a la financiación del Banco Central Europeo, con lo que tendrían que establecer sus sedes fuera de Cataluña. Al igual que numerosas empresas españolas que poseen su sede en la comunidad, deberían trasladarlas fuera de esta.

Además de eso, los sectores como el agrícola, el industrial y el de servicios se verían fuertemente afectados por los numerosos aranceles que se le impondrían a Cataluña. Tampoco le beneficiaria al turismo, uno de los sectores más importantes para la economía Catalana.

Pero no sólo afectaría a la propia comunidad, sino que para España también conllevaría una gran pérdida y bastantes inconvenientes tanto económicos como sociales. 

La increíble recuperación de Alemania y Japón tras la Segunda Guerra Mundial

Tras la segunda guerra mundial, Alemania quedó devastada y sumergida en la pobreza y miseria, por ello mucha gente se preguntará cómo hizo para convertirse en una de las primeras potencias económicas mundiales como lo es hoy día. Un caso similar es el de Japón, un país que quedó en ruinas tras la Segunda Guerra Mundial con incidentes como el de Hiroshima o Nagasaki y con  una economía que se sumergía cada vez más en la hiperinflación, es actualmente todo un innovador en productos tecnológicos y electrónicos gracias a su potente ingeniería y su buen nivel de producción.

La recuperación de las economías japonesa y alemana fue espectacular en la posguerra, un verdadero milagro económico. La ausencia de gastos militares permitió desarrollar otras industrias, como la electrónica, la farmacéutica y la automovilística. Todo esto vino fomentado por el plan Marshall y las reformas de Ernhard en el caso alemán. Tan exitosa resultó esta combinación que de ella surgió el “Milagro Económico” que todavía hoy es motivo de asombro para los estudiosos de la economía. Las mencionadas reformas incluyeron entre otras disposiciones, la creación de una nueva moneda, el marco alemán el 20 de junio de 1948, que vino a sustituir al desacreditado Reichmark. Simultáneamente se dieron los pasos necesarios para dirigir a Alemania por el camino de la libertad y de la economía de mercado. En el caso nipón, hay tres factores que sirvieron de base para el resurgimiento económico. En primer lugar, la aprobación y el apoyo económico y político de Estados Unidos a la recuperación económica; que encontró provechoso favorecer el desarrollo económico nipón, lo que significaba un nuevo mercado para las mercancías norteamericanas, como productos agrícolas, petróleo y productos manufacturados, aunque mayor importancia revestía la posibilidad de fomentar una economía capitalista próspera que sirviera de barrera a la amenaza del comunismo en la periferia del continente asiático. En segundo lugar la alianza entre el Estado japonés y los intereses de los grandes grupos de poder económico. Y como derivación de los elementos anteriores, el debilitamiento de los sindicatos obreros combativos, condición necesaria para la implantación de nuevas técnicas de producción y de organización del trabajo que permitieron elevar la productividad y aumentar la explotación de los trabajadores.

La productividad por hora de los trabajadores se incrementó de manera asombrosa. Las exportaciones de cada país también crecieron rápidamente. Forzadas a competir con los productos extranjeros. La inflación, que se había convertido en una de las miserias, desapareció y el marco alemán y el yen japonés pasaron a convertirse en unas de las monedas más apetecibles del mundo.

No obstante, la dependencia de estos países del petróleo, y el control estadounidense de esta fuente de energía, han mantenido la hegemonía mundial de los Estados Unidos.

Régimen postGadafi

La inestabilidad política se apodera de Libia dos años después de la muerte del dictador Moamar Gadafi, convirtiendo al país en un estado continuo de guerra entre las milicias, que se han hecho con el poder y que se niegan a entregar las armas, y los ex-rebeldes.
''El problema es la ausencia de un monopolio legítimo de la violencia que debería tener el Estado y las fuerzas de seguridad. Pero pedir esto tras una guerra civil y décadas de régimen personalista es difícil.'', señala Haizam Amirah Fernández, investigador principal para el Mediterráneo y el Mundo Árabe del Real Instituto Elcano.

El principal problema al que se enfrenta este país es la ausencia de cultura política, lo cual ha hecho pasar del 'año esperanzador' que supuso el 2012 por el intento de abrir un régimen moderno pase a un autentico infierno como ha sido lo que llevamos de 2013.

El pueblo de Libia vio la muerte del dictador como un paso hacia delante en la integración del país en la comunidad internacional, asi como un avance económico que diera lugar a una economía libre similar a la de un régimen capitalista; pero la toma de poder por parte de las milicias ante el vació institucional que dejó la caída de la dictadura ha condenado el desarrollo económico, cultural y de nivel de vida de este país norteafricano, dando lugar a una situación de máxima tensión entre los ciudadanos superior a la que existió durante el régimen dictatorial de Gadafi.